Las Tendencias Globales

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Pedro Vera
Jueves, 21 de Febrero de 2013 18:44
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El término tendencia se utiliza de manera muy ambigua para referirse a campos tan dispares como la moda, la tecnología o la propia sociedad. Todos los años se publican numerosos estudios que predicen las tendencias que imperarán en distintos territorios para tratar de aprovecharlas en términos de negocios que hagan uso del avance tecnológico y de las sensibilidades sociales, y por supuesto 2013 no será una excepción. Durante este año se augura, por ejemplo, que cada vez más personas preferirán vivir experiencias que poseer bienes materiales, la combinación creciente de los mundos online y offline, la mayor participación ciudadana en la concepción de bienes y servicios y en la inversión en negocios para explotarlos (crowdfunding) y un mayor interés por el cuidado del medioambiente.

La auténtica novedad en el campo de las tendencias ha sido la publicación en diciembre pasado del informe "Global Trends 2030: Alternative Worlds" elaborado por el Consejo de Inteligencia de Estados Unidos (NIC) coincidiendo con el inicio de la segunda legislatura del presidente Barack Obama. El NIC es un órgano creado para contribuir al diseño de la estrategia política estadounidense a través de reflexiones sobre los factores críticos y situaciones alternativas de las que depende cómo será el mundo a medio plazo.

Este informe prevé una profunda transformación de la sociedad que conocemos como consecuencia de cuatro macrotendencias. La primera es el incremento del poder de los individuos gracias a la aparición de una clase media mayoritaria a escala global y la utilización de las nuevas tecnologías. La segunda es el declive de América del Norte y de Europa al tiempo que crece el peso de Asia y de otros países, en particular China, que sobrepasará económicamente a Estados Unidos. La tercera es el crecimiento demográfico que prevé 8300 millones de habitantes en el planeta y una sociedad envejecida, especialmente en Occidente, además de migraciones y del mayor peso relativo de las ciudades, en las que vivirá el 60% de la población mundial. Y la última es la creciente relación entre alimentos, agua y energía, cuya demanda aumentará un 35, 40 y 50%, respectivamente, para dar respuesta al crecimiento de la población y los cambios en los patrones de consumo de la nueva clase media.

Por ello resultan tan sorprendentes las declaraciones del consejero delegado de Goldman Sachs, Lloyd Blankfein, que recientemente expresaba en Suiza su optimismo al afirmar que "el momento de crisis ha terminado" ya que no se han cumplido los vaticinios que presagiaban hace unos meses la ruptura de la eurozona. El asombro derivaría de la divergencia en los juicios y conclusiones de tan considerados expertos, lo que, junto a la constatación directa de nuestra realidad, nos llevaría a sospechar más de un matiz tendencioso en estos cazadores de tendencias.

 

(Artículo publicado por el diario Levante - El Mercantil Valenciano el pasado 10 de febrero)